艺恩《偶像产业迭代报告》:纯网偶像价值榜TOP10 爱奇艺独占6席

爱奇网 中国网2018-05-11 03:35:57

近日,艺恩发布《中国偶像产业迭代研究报告:互联网激活偶像产业“造血系统”》,梳理中国偶像产业近三十年发展脉络。报告显示,2020年中国偶像市场总规模将超1000亿,目前我国偶像产业发展正处于“窗口期”。纯网内容的崛起和视频平台的入局,激活了中国偶像产业的“造血系统”,加速中国偶像迭代进程。爱奇艺凭借超强的精品内容制作和孵化能力,打造的《盗墓笔记》《最好的我们》《中国有嘻哈》《偶像练习生》等多部现象级作品,向行业输出多元优质偶像,为中国偶像产业进行全产业链开发提供创新思维。

偶像价值TOP10爱奇艺占6席,《偶像练习生》成中国造星里程碑

得益于高品质纯网内容的持续产出,中国新生代偶像获得流量和商业价值的迅速提升。艺恩报告显示,在近三年偶像商业价值和热度攀升的TOP10榜单中,爱奇艺占6席,腾讯视频占2席,优酷和乐视视频各占1席。爱奇艺打造的网剧《盗墓笔记》《余罪》《最好的我们》《老九门》《河神》和超级网综《中国有嘻哈》,直接拉动六位青年偶像商业价值和热度的快速增长,造星能力位居视频行业之首。其中,爱奇艺在垂直领域创新推出的《奇葩说》系列、《中国有嘻哈》《偶像练习生》,成为具有造星里程碑意义的超级网综,不仅成功缩短视频平台造星周期,还拓宽偶像产业链,使多位偶像实现商业价值倍增。

基于中国偶像市场环境、受众审美的巨大变化,爱奇艺在2018年首推的偶像养成类纯网综艺《偶像练习生》,首创的“全民制作人”理念将国内粉丝的决策权推到最高。节目播出期间,爱奇艺联合农夫山泉等品牌,增加粉丝投票渠道,最终出道男团NINE PERCENT由全民制作人投出的1.8亿票共同选出。根植于中国造星环境与条件,爱奇艺创新推出的偶像养成模式,全方位展现偶像在四个月内的蜕变过程,最大化激发出粉丝和用户参与养成偶像的积极性。事实上,通过投票、偶像福利广告时间、合作应援等多种形式,爱奇艺让用户追随品牌的新运营链条,成功转化成消费者,在全社会形成对节目和偶像的关注与讨论。

艺恩报告还指出,中国偶像经历大众消费时代、性别消费萌芽时代的转变,进入到“她经济”主导的新时期,30岁以下年轻用户成追星主力,偶像的出道年龄也日趋低龄化。爱奇艺《偶像练习生》选拔出道的偶像年龄平均超过10+岁,这比80、90年代和千禧年前后中国偶像出道年龄低5-10岁。节目中年轻偶像所传递的坚持努力、保持谦逊、互助友爱的正能量价值观,也得到行业和用户的充分肯定。自此,爱奇艺《偶像练习生》在造星模式、运营方式、造星周期等层面的突破,成为中国造星产业的里程碑。

爱奇艺联动偶像产业链各方,打破中国造星行业壁垒

纯网内容市场的繁荣,促使各年龄层用户逐渐从传统造星渠道向互联网造星渠道转移。艺恩报告表明,中国造星产业共经历三次迭代,相较于传统造星模式,互联网造星方式提升用户参与度,造星产业链更加完善,受到用户追捧。爱奇艺自成立以来,不断通过影视剧、综艺、游戏、直播等领域的多元融合,完成了新星输送的价值拓展。另外,爱奇艺还成功打造尖叫之夜演唱会、《中国有嘻哈》巡回演唱会、《偶像练习生》千人粉丝见面会等多项线下品牌活动,实现偶像、内容、平台与用户间的全方位交融。爱奇艺以多元造星渠道为依托,不断升级用户娱乐体验,促进娱乐版图中各品牌间相互渗透、互动和支持,成为推动中国偶像产业快速发展的领航者。

作为开启中国偶像产业第三次迭代的标志,爱奇艺《偶像练习生》联合国内外87家经纪公司挖掘潜力偶像,通过剧情式真人秀展现练习生的系统化培训过程,并采用演唱会、综艺、影视、广告代言、应援、签到、众筹等多种运营方式,最大化开发偶像价值。此外,爱奇艺还为NINE PERCENT提供长达18个月的共享经纪约,实现偶像团体的长尾运营,这也是国内首份艺人共享经纪约。爱奇艺凭借自身的品牌影响力,有效联动了偶像产业链上游经纪公司、内容制作公司,下游广告商、品牌方、音乐版权、社交媒体等企业,打破了行业间的壁垒,激活了中国偶像产业造血系统。

国内练习生制度的不断普及和完善,将中国造星体系推向工业化、专业化、高质化。爱奇艺作为中国最大的综合视频服务提供平台,8年多来,持续通过多种运营方式打造爆款内容,并不断升级内生娱乐生态体系,造星能力稳居中国在线视频行业首位。未来,爱奇艺将继续扩容头部内容矩阵,并联动偶像产业链各方,不断创新造星渠道和方式,构建更丰富的娱乐场景,加速中国偶像产业更迭进程。

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