今日头条应该抱谁的大腿?

今日头条 虎嗅网2018-04-20 00:29:51

原标题:今日头条应该抱谁的大腿?

本文来自微信公众号:keso怎么看(kesoview),作者: keso,虎嗅获授权发表。

最近半年以来,今日头条诸事不顺,仿佛遭了诅咒一般。有人分析说,“今日头条走到今天被围攻的局面,根本原因在于其业务布局太广、树敌过多”。而且,没有选择站队(拿巨头的投资),导致四面楚歌时,没有大哥罩着。

是啊,你看同样四面出击、树敌过多的美团,就有腾讯罩着,王兴可以坦然“拿巨头的钱,做自己的事,让其它巨头去说吧”。

这说法看似有理,实则未免把巨头想得太傻。巨头投资谁从来都不是因为喜欢谁,或者染上了做雷锋的瘾,帮创业公司“拿巨头的钱,做自己的事”。除非是VC那样的纯财务投资,以追求投资回报为最大目标,战略投资总是有起码的战略企图吧?

有的战略企图明显一些、直接一些,比如当年阿里投美团,阿里希望美团可以像自家旗下的口碑、聚划算一样被调配、被使用,王兴不想美团像个棋子一样任人摆布,所以就闹掰了,反目成仇。

有的战略企图则没那么明显和直接,比如腾讯对美团的投资,就暂时相安无事,腾讯甚至被王兴视为“朋友”。

比较起来,程维就显得要“狡猾”一些,作为阿里出身的创业者,拿了腾讯的钱,跟阿里投资的快的打,在线下支付场景帮助微信支付打支付宝,这是一件很让他纠结的事。不过结果还不错,滴滴和快的合并,程维终于让阿里也成了自己的股东。虽然阿里把这个合并看成是一个错误,但程维小心地在两个巨头间游走,努力不让自己变成腾讯系或者阿里系。

但滴滴的独立是有代价的,最明显就是在共享单车领域,滴滴和腾讯的利益出现明显的冲突。所以在滴滴和美团都有意拿下摩拜单车的情况下,腾讯更希望成全美团而不是滴滴。而在ofo这件事上,滴滴一边投资,一边竞争,事情搞得特别复杂,同时还得让自己跟阿里站在同一阵线,牵制腾讯。我不知道程维会不会因此继续纠结。

所以你看,你拿了谁的钱,并不代表你就站了谁的队,也未见得能让竞争强度降低。巨头投资了你,并不代表就打算罩着你,也未见得能罩得住。快手倒是拿了腾讯的钱,不照样该处罚处罚,该道歉道歉么?

实际上,今日头条最令人欣赏的,恰恰是张一鸣目空一切的工程师式的自负。不站队、不委身,不把任何巨头放在眼里,用扎扎实实的业绩说话,这无论如何都算是中国互联网行业的一股清流。一年前我曾写过一篇《BAT与马太效应》,就表示过我对今日头条的赞许:

无论你对今日头条有多少鄙视,多少不屑,你不得不承认,这是一个不但不依附,反而敢跟巨头直接叫板的创业公司,腾讯的天天快报、阿里的UC头条、百度的百家号,都是今日头条的竞争对手。在这一点上,还是要给张一鸣点个赞。巨头再强大,也挡不住今日头条的崛起。

今日头条如今四面楚歌的处境,我并不认为跟竞争有直接关系。巨头们打不过头条,只会增加对头条的敬意。我认为包括天天快报、百度信息流、一点资讯,几乎所有国产浏览器的起始页,以及刚刚第二次重启的腾讯微视等,都是向今日头条的致敬之作。但今日头条落入今天的境地,最主要的恐怕不是竞争原因,而是其他不可言说的原因。

不管今日头条主动还是被动,有时候觉得,今日头条走得离官员太近。这固然能让今日头条在某些时候得到被罩着的好处,让自己变成一家“背景很深”的公司,但终究这是条很危险的路。这让我想到贾跃亭和他的乐视。

2010年,乐视在一片质疑声中成功上市,那些质疑也很快就销声匿迹了。有人告诉我,乐视手眼通天,是一家“背景很深”的公司。后来知道,乐视跟令家存在关系。2014年,令计划被查后,贾跃亭第一次出走海外,滞留长达半年。贾跃亭曾竭力否认令家给乐视带来过好处,“其实是没有带来任何的帮助,但是带来了非常复杂的……”他说,“如果还能重新选择,我不会让汇金立方(令完成的公司)成为自己公司的股东。”我相信后一句话是他的真心话,那些曾经的资源和靠山,说不定什么时候就成了你最大的麻烦。

第一代互联网企业家其实已经做了很好的示范。马云信奉“只和政府谈恋爱,但不结婚”的做事准则,决不把企业和政府搞成一家人,永远不贿赂政府和官员。粤港澳大湾区本来是政府的事,但知名企业出面更方便三地政府和民间的联络,更方便将各方资源对接起来,腾讯把这活儿接了,并且干得漂亮,很好,也是只谈恋爱不结婚。但如果跟政府搞成了生意伙伴,甚至官员成了企业的股东,这事儿就乱了,后患无穷。

今日头条身上有很多云雾,让人看不真切。业内有各种传言,似乎可以解释当初今日头条能够轻松化解来自四面八方的侵权诉讼的缘由,似乎也可以解释自去年底以来连续遭遇重重劫难的症结。如果这件事本身就是个八卦,我也不想八卦。我只希望今日头条能够安然渡劫,更加强大。

张一鸣曾说:“最大问题就是信心不够,你不去做,甚至不去想。”这正是让今日头条成为今日头条的东西,不给自己设限,不放弃想象,做了再说。

我还是更欣赏一个谁的大腿都不抱的今日头条,不去做,甚至不去想。

本文来自微信公众号:keso怎么看(kesoview),作者: keso。

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