36氪首发 | 幼儿英语启蒙品牌「宝宝玩英语」完成 B 轮融资,腾讯领投

其他2018-03-21 02:48:43

原标题:36氪首发 | 幼儿英语启蒙品牌「宝宝玩英语」完成 B 轮融资,腾讯领投

36氪获悉,针对 0~6 岁儿童的英语启蒙产品“宝宝玩英语”完成了 B 轮融资,本轮融资由腾讯领投,经纬中国跟投。经36氪从多个独立信源求证,宝宝玩英语本轮投后估值达 10 亿元人民币。

“宝宝玩英语”创立于 2016 年 1 月,2016 年 11 月获得了山行资本的天使轮融资,2017 年 5 月获得了经纬中国的 A 轮融资。本轮融资后,内容和技术研发团队的搭建也会成为团队的重心。本轮融资后,团队会在内容、服务提升、产品体验和品牌等维度进行提升。

严格意义上,宝宝玩英语的用户并非 0~6 岁的英语启蒙阶段的儿童,而是他们的家长,通过提供绘本、教具、儿歌等教学产品以及具体教学方法,以“英语启蒙”切入“亲子互动”这一场景。

从“亲子互动”这一点出发来看,36氪曾经介绍过“凯叔讲故事”、“咔哒故事”、“咿啦看书”等也都看准的是这一领域的机会:需求端,85、90后家长对亲子教育及高质量陪伴的关注持续上升,需要体系化的亲子互动内容作为支撑。

相比较来说,除了内容本身存在差异外,在产品设计上,宝宝玩英语除了亲子互动的内容外,也为家长提供了方法论的东西,即同时包括了 what 和 how 的内容,团队目前共独立开发了 3 级共 840 课时的内容。

宝宝玩英语课程体系

除了客观存在的市场机会外,在36氪看来,微信社群是宝宝玩英语在短期内爆发的一个重要变量。刘红梅也提到,“对于宝宝玩英语而言,微信是一个很合适的第三方平台”。

宝宝玩英语的 App 相对轻量,更重的获客、课程服务和用户运营等都被放在在微信生态内完成:

宝宝玩英语班级互动 (图源:宝宝玩英语用户)

在宝宝玩英语的公众微信号,36氪看到,宝宝玩英语同时也在招募“宝宝玩英语推广人”,根据内容介绍,这些推广人除了使用宝宝玩英语产品外,也获得了相对客观的收入。据了解,这些推广人都是宝宝玩英语的深度用户,但对于具体的细节,宝宝玩英语方面没有进行过多透露。

如果社群是在市场、用户端爆发的重要因素,而作为教育产品,如果要获得持续性的发展,内容仍旧是核心立足点。

因此,除了将微信作为主要的运营场景外,对于宝宝玩英语来说,微信社群也是一个很好的测试内容产品、即时收集用户反馈的渠道。李红梅举了一个例子,团队在打磨一首儿歌时,最多一天改了 30 多遍。2018 年团队也会对课程内容进行升级。

宝宝玩英语目前的客单价接近 2000 元/年左右,和线下早教机构或线上语培产品相比,客单价较低。除了切中市场痛点、社群运营加速爆发外,在36氪看来,这背后也代表了教育产品在下沉市场的渗透趋势,36氪也将持续关注下沉市场为创投领域带来的新机会。

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我是36氪作者思齐,教育、消费电商类项目交流请联系微信 HannahHQ723

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